學門類別
鮮乳坊創業之路-群眾募資和社群網路之經營
內容大綱
本個案描述大動物獸醫師龔建嘉、林曉灣及郭哲佑三位不到三十歲的年輕人，如何透過兩次成功的群眾募資計畫，創立「慕渴股份有限公司 – 鮮乳坊」，逐步建立以公平交易、無成份添加調整、單一牧場乳源及產業盈餘回饋為四大核心的鮮奶品牌，持續提供全台灣消費者「愛，是唯一的添加」的高品質鮮乳，並開始策畫未來公司之成長策略。
學習目標
本個案以台灣新興網路群眾募資成功的創業案例，探討新創公司如何透過社群經營和兩次成功的群眾募資計畫後，創立「慕渴股份有限公司 – 鮮乳坊」，與網路社群一同建立單一牧場新興商業模式。並討論在過程中，新創公司如何建立競爭優勢，而未來這家新創公司又應該採取什麼策略，永續經營。 教師除了可針對創業前階段與學生討論創業家特質，創業過程中獲取的資源與能力之外，亦可探討新創公司如何一步步找出自己的市場定位、形塑產品特色與品牌價值、建立新興的通路與行銷管道、拓展產品線，進而建立長期的競爭優勢，擴大公司的生存空間。 本個案可使用於一般管理、策略管理、創業管理、組織成長與創新等相關課程，教學對象以具備管理學基礎的學生為主，若學生具備策略管理、創業與創新管理及組織管理理論之學識基礎，並具有實務經驗，則更能深度探討本個案的各項議題。