學門類別
DAPHNE達芙妮：2012中國女式皮鞋第一品牌
內容大綱
本個案主要討論達芙妮公司從代工到自創品牌之營運與策略。在全代工時期的策略及面臨的壓力，從代工到自創品牌之策略轉變以及經營能力上的不足之處。在回攻台灣市場時，可從大陸市場移轉的優勢以及面對的弱勢及挑戰，以及達芙妮發展成衣市場的挑戰。
學習目標
目標一：探討達芙妮在全代工時期的策略及面臨的壓力。 目標二：探討企業從代工到自創品牌之策略轉變以及經營能力上的不足之處。 目標三：探討達芙妮在回攻台灣市場時，可從大陸市場移轉的優勢以及面對的弱勢及挑戰。 目標四：探討達芙妮發展成衣市場的挑戰。 目標五：探討企業從代工到自創品牌可能面臨哪些壓力及採取的因應策略。