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研華科技(C)：人機介面進軍中國

內容大綱
研華科技的人機界面事業單位決定由歐洲轉戰進入中國市場。殊不知，卻碰上了來五個強敵，並各有擅長。研華應該進攻上中層市場，還是應該迂迴下層市場。可是，進攻上層會遇到歐洲百年老店；進軍中層會遇到日本對手，以高質量產品卓著於市場；可是若進攻下層，會淪為價格戰，使研華品牌受傷。到底，誰才是研華真正的敵人？本案例探討研華研擬競爭策略的思維。
學習目標
了解如何分析競爭脈絡。學習困境下如何研擬競爭策略，運用「圍魏就趙」的戰略思維。
涵蓋主題
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